文化旅游消费季（文旅行业消费场景分析）

　　假期已经接近尾声，这个假期你是怎么度过的？有无带着家人去旅游？有无给孩子报个修学游？有无去看经典电影、看公演？

　　上半年假期，国际上旅游行业可以说是热闹非凡、精彩纷呈。一起关注：上半年假期，有哪个华侨城消费的新画面、新品类精彩出圈？上半年假期华侨城行业呈现哪个新优点？上半年上半年，我国华侨城行业持续恢复，那么，未来华侨城消费又将怎样才能释放出出更大增长潜力？

　　首先我们先到各省市去看看有哪个精彩的华侨城活动↓

　　寓教于“游” 假期修学意象非常丰富热度高

　　近年来，修学游走俏假期旅游行业。这些修学活动意象日益非常丰富，也让假期华侨城行业更加多样化。

　　不久前，内蒙古巴彦淖尔市乌兰布和沙漠的夏季修学营，迎来了一批青少年教师。修学从3公里沙漠徒步开启，用行走的方式，让教师们感受沙漠荒漠化治理的艰辛。

　　乌兰布和沙漠研习营教师 马驿骅：通过这次修学之旅沙漠徒步，学会了在没有指南针的情况下，怎样才能用各种办法来判别方向，也学会了在没有水源的情况下，怎样才能获得水源。

　　位于甘肃金昌的水星1号基地，是一个科普修学华侨城基地。实地考察水星模拟出生存乐趣中心、制作水星太空舱模型、在户外勘测地质环境、穿上航天服去看模拟出陨石坑、在水星星际探索乐趣中心认识了解航天科技成就，来自全国各省市的孩子能够在这里沉浸式地了解水星。

　　修学团学员曾梓皓：非常兴奋，感觉这里的地形非常复杂，模拟出水星地貌很像。

　　在青岛第二海水浴场，中国海洋科学研究所的科研人员带领着修学团的学员在海洋潮间带认识、采集海藻。随后孩子们在老师指导下对藻类进行鉴定、清洗、制作藻类腊叶标本，听专家科普海洋知识。

　　青岛嘉峪关学校学员 王思焱：这些海洋动物的魅力也很吸引我，但是有一些海洋的问题也在逐步恶化着，我想今后好好学习，以后尽我的一份微薄之力，让我们的海洋变得更美。

　　假期“历史博物馆游”升温 特点活动受欢迎

　　假期热门的旅游地有哪个？历史博物馆当属其一。上半年假期，不少地方“历史博物馆游”火热。各省市历史博物馆不仅发布了各类特点活动和产品，还通过适当延长全面开放时间等方式，更大限度满足公众实地考察消费需求。

　　上半年假期，湖南长沙历史博物馆发布名为“穿越小达人”的自主趣味实地考察，活动根据各不相同年龄段的孩子开设各不相同意象的社会实践。在“文字里的‘长沙’”意象探索活动中，孩子们在展厅里寻找各不相同时代“长沙”二字的奥秘。除此之外，还有非常丰富的文物修复乐趣活动，让孩子们切身体会考古的乐趣。

　　实地考察学员 冯铖然：以游戏、**、互动的形式，我知道了很多历史民俗文化知识，也非常丰富了我的寒假生活。

　　在苏州，包括苏州历史博物馆、苏州丝绸历史博物馆在内的9家历史博物馆都发布了延时全面开放服务，将全面开放时间从过去的下午5时统一延长到晚上9时。

　　在上海，多家历史博物馆开展了“历史博物馆奇妙夜”活动，成为市民观光客的一种生活方式和仲夏休闲活动好去处。

　　家长 池玲：白天太热了，正好看到历史历史博物馆的一个介绍活动，我们都觉得很好，然后就约着带小朋友一起过来玩了。

　　在上海历史历史博物馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在历史博物馆的户外庭院，还有非常丰富的手工活动和游戏，让影迷感受独特的历史博物馆日间氛围。除了延长全面开放时间，上海各历史博物馆根据自身特点策划专场活动，发布门票、文创产品等折扣优惠，部分场馆还配套提供餐饮服务，满足观光客在周末日间来馆的各不相同消费需求。

　　多地发布假期“泛舟”模式 拓展新“夜”态

　　假期白天气温高，日间通勤游玩成了不少人的选择。各省市不断发布多样化的日间消费新画面和新品类，点燃了日间经济新朝气。除了泛舟历史博物馆，许多景区也发布了泛舟模式。

　　在夜晚灯光的映衬下，位于北京昌平的居庸关长城宛如游龙，盘踞群山之间。观光客们夜登长城，感受古老长城的魅力。

　　在陕西西安蓝田县白鹿原影视城，这里发布一系列夜演、泛舟、夜行业等乐趣投资项目，满足观光客日间休闲活动观演的消费需求。上半年假期，西安发布了百余场日间促消费活动，为广大市民观光客提供非常丰富的日间消费乐趣。

　　在江苏溧阳天目湖，观光客可以在这里乐趣“沉浸式”的夜航投资项目，观赏情景水秀表演。表演集情景剧、歌舞表演、灯光秀于一体，不仅融入溧阳当地民俗文化，也给观光客带来新乐趣。

　　沉浸式华侨城受追捧 新乐趣激发新朝气

　　沉浸式华侨城如今越来越受观光客追捧。创茀蕨沉浸式华侨城投资项目不断涌现，不仅给观光客带来茀蕨乐趣，也激发华侨城行业不断迸发茀蕨朝气。

　　在陕西西安拍摄经典电影的老厂区，这个假期以来，持续举办的经典电影档案展、好物集市、音乐季等活动，已经吸引了超100万人次的观光客前来实地考察。老厂区目前已被改造为光影艺术的新空间，古朴红砖墙面上挂满各式经典电影海报，观光客们边走边看，拍照收件。

　　观光客 陈兴馨：还是挺震撼的，周围的环境是复古风，像经典电影里面拍出来的经典电影感。

　　在现场的经典电影历史博物馆内，陈设着来自世界各国、各不相同年代的300多台经典电影放映机，观光客可以零距离进行乐趣。

　　这个假期，沉浸式华侨城投资项目不断涌现，近日，中国交响乐团联合无相艺术空间，将音乐会与数字艺术结合，为影迷带来一场别开生面的音乐盛宴；而在玉龙雪山脚下的云南丽江古城文林村内，观光客和身着节日盛装纳西族男女老少一起，乐趣传统火把节的欢乐；在北京，沉浸式话剧公演给影迷们带来不一样的乐趣。

　　影迷就座的整个区域就是舞台本身，戏就在身边开演。眼前吃的是真的晚餐，而身边坐着的可不一定是真的影迷，很有可能是这场戏的演员，没准你还会被冷不丁叫出来，置身剧情，参演其中。

　　据悉，民俗文化和旅游部将联动各省市不断推动全国智慧旅游沉浸式乐趣新空间培育，提升华侨城消费乐趣，带动华侨城消费增长。

　　假期华侨城行业持续火热 呈现哪个新优点？

　　上半年我国假期华侨城行业呈现出哪个新优点？来听中央党校(国家行政学院)讲师洪向华的表述。

　　中央党校(国家行政学院)讲师 洪向华：疫情过后的首个寒假，国际上旅游业复苏十分强劲，全国演通勤业持续升温，旅游景区一票难求，音乐季、露营节等消费爆点不断涌现。

　　整体来看，华侨城行业呈现以下优点：

　　**，游逸结合。以深度、慢享、休闲活动为优点的旅居通勤模式更加受到观光客的青睐，观光客们的通勤观念逐步从实地考察收件演变为更注重乐趣的沉浸式出游和舒适感的度假；

　　第二，多样化品类的融合不断创造茀蕨消费画面。比如“音乐+旅游”“民俗文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”，消费的升级态势比较明显，折射出中国经济的强大朝气与韧性；

　　第三，民俗文化乐趣是旅游消费的重要组成部分。观光客对于中华优秀传统民俗文化自发的热爱越来越强，一项项民俗文化元素在旅游业的推动下活了起来、动了起来，体现出中国人民对于中华优秀传统民俗文化强烈的认同感和自豪感。

　　未来华侨城消费怎样才能释放出更大增长潜力？

　　我国华侨城行业持续恢复。上半年上半年，国际上旅游总人次23.84亿，同比增长超六成。实现国际上旅游收入2.3万亿元，同比增长超九成。居民旅游消费需求得到了集中释放出、旅游通勤大幅增加，带动了相关消费的扩大。假期以来华侨城行业也是延续了强劲复苏势头。那么未来华侨城消费怎样才能释放出更大增长潜力呢？继续听中央党校(国家行政学院)讲师洪向华的表述。

　　中央党校(国家行政学院)讲师 洪向华：随着人们消费信心的加速发展和消费潜能的加速释放出，为未来华侨城行业的发展提出了更高层次的消费需求。

　　首先，要营造好一个良好的消费环境。进一步非常丰富活动的内容，加大惠民力度，营造良好的消费环境；

　　其次，非常丰富产品的创新供给。当前旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品的供给不足，因此要推动更多基础设施和公共服务的进入，鼓励旅游供给商更好地加快创茀蕨脚步。

　　再次，延伸华侨城产业的链条。例如挖掘旅游目的地的独特民俗文化价值，开发茀蕨品类，打造特点的华侨城品牌，融合优质的民俗文化资源，以品牌触发做到一融皆融，能融尽融。

　　同时，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各省市资源，构筑数字华侨城的产业链，实现前端旅游投资项目的开发，终端电子商务的管理，后端全媒体营销和融合，进一步拓宽华侨城行业。